Samsung сдает позиции на рынке смартфонов

На данный момент многие аналитики отмечают тот факт, что корейская компания Samsung удерживает лидирующие позиции на рынке и является производителем одних из самых популярных смартфонов в мире. Но также многие эксперты говорят о том, что с учетом нынешних обстоятельств и после анализа конкурентов, лидерство вскоре может быть утрачено. Флагманы не пользуются тем спросом, который ожидался компанией, а недавно представленный складной смартфон, который должен был сделать компанию новатором в сфере технологий, оказался более хрупким и не воспринят рынком. Именно с этими проблемами сталкивается Samsung в данный момент – отмечает «Газеты.Ru».

Цифры не врутБез-имени-2.jpg

Еще в прошлом году все были уверенными в том, что Samsung является лидером в сфере технологий и ее смартфоны пользуются огромным спросом. Но уже тогда началась тенденция роста популярности китайский производителей, которые сегодня и являются основной угрозой для корейского производителя. Если обратить внимание на аналитику от компаний IDC и Strategy Analytics, то можно заметить, что за третий квартал 2018 года продажи смартфонов Samsung упали на целых 13%. При этом, второй квартал этого года показал падение продаж на 10%, а первый на 2%. Мы видим, как негативные показатели для Samsung увеличиваются.

Нисходящая тенденция будет продолжаться, говорят эксперты аналитического центра. Если обратить внимание на прошлогоднюю линейку флагманов Samsung Galaxy Note 9 и Samsung Galaxy S9, то они попросту не смогли составить хорошую конкуренцию другим производителям. Компания значительно потеряла свои позиции в бюджетном и среднем сегменте рынка. Именно в этом рынке лидируют сегодня китайские бренды, которые способны предложить покупателю те же возможности, по более низким ценам. Компания попросту не может конкурировать с теми, кто устанавливает в разы ниже цену, ведь если ранее конкурировать удавалось из-за уникальных технологий, сегодня это дается сложнее и сложнее.

При этом в 2018 году оставалось множество экспертов, который говорили о дальнейшем успехе корейского производителя, ведь тот заявил о выпуске уникального складного смартфона. Тем не менее, цифры снова говорят об обратном, уже во втором квартале 2019 году прибыль компании сократилась на 4%, при этом операционная прибыль упала до отметки в 56%. Это значительные финансовые потери, которые говорят о серьезных проблемах Samsung. Такие показатели являются самыми низкими с 2016 года, а ведь тогда позиции были снижены из-за неудачного Samsung Galaxy Note 7, который попросту возгорался в руках пользователей.

Если обратить свое внимание на мобильное подразделение компании Samsung, то выручка здесь составила на 8% больше, в сравнении с прошлым годом, но прибыль этого подразделения сократилась сразу на 42%, что является еще одним серьезным показателем проблем для корейского производителя. Новый Samsung Galaxy S10 продается не так хорошо, как на это рассчитывал корейский гигант.

Один из представителей компании сказал о том, что лояльность к бренду Samsung является его одной из самых лучших сторон. Пользователи действительно доверяют этой компании и желают использовать смартфоны именно этого бренда, но при этом покупатели сегодня пытаются находить самое оптимальное соотношение цены и качества, а в этом сегменте лучше всего показали себя китайские компании.

Один из аналитиков Economic Times, который пожелал оставаться анонимным, сообщил другую информацию. Он заявляет о том, что Samsung обладает уникальными технологиями и инновациями, которые являются ее самой сильной стороной, но работает это только в штаб-квартире. В реальной жизни продажи идут не так хорошо, не все инновации нужны покупателю, не каждый покупатель готов к этому, да и выбор смартфоном сегодня невероятно велик. Компания тратит огромные деньги на разработку чего-то нового, в то время как китайский производитель берет проверенные технологии и покоряет рынок с невероятными темпами.

Без-имени-4.jpgРиск может быть причиной успеха

Есть мнение о том, что компания Samsung проигрывает своим конкурентам по причине того, что боится экспериментировать и идти на риск. В феврале Samsung стала одной из первых компаний, которая представили свой собственный смартфон со сгибающимся экраном Galaxy Fold, но при этом эта технология не оправдала себя. Очень долго компания держала все в тайне, а после того как технологию начали представлять другие производителя, в частности китайские производители, выпустила продукт, не готовый к старту.

На презентации новинки представитель компании говорил много летного о ней на сцене, но при этом после ее окончания устройство находилось под стеклом, к нему нельзя было дотронуться и испытать технологи. Это возмутило журналистов и обзорщиков. Конечно же, все это привело к появлению огромного количества теорий относительно того, что технология не работает должным образом, что компания попросту не смогла довести технологию до совершенства и спрятала его от глаз журналистов.

Через некоторое время новинка поступила на обзоры и ее начали осматривать, но интерес уже был не такой, трендовое течение было переброшено на сторону китайских производителей, которые уже также представили подобную технологию всему миру. Но даже не это свело все старания компании к нулю, а то, что новый смартфон практически за 2000 долларов ломался за несколько дней в руках пользователей. Все попытались снять защитную пленку на экране, что привело к поломке гаджета. При этом информации о том, что делать этого не стоит, от Samsung не поступило, никаких предупреждений не было.

Но не только пленка была основной причиной проблем, некоторые пользователи говорили о том, что их складной смартфон попросту сломался через день работы, одна половина экрана мигала и не реагировала на прикосновения. При этом пленка, которую нельзя было срывать, находилась на своем месте.

Все это привело к тому, что официальное поступление Galaxy Fold несколько раз переносили, производитель пытался быстро исправить эти недочеты. В продажу устройство поступило в сентябре этого года, что является очень большим промежутком времени после презентации гаджета и до его продажи. Большую часть проблем Samsung смогла устранить, но при этом смартфон остался достаточно прочным, одно неловкое движение и удар о твердую поверхность могут попросту сломать его. Это нишевое устройство, которое не будет пользоваться большим спросом, которое не сделает корейскому производителю хорошее имя.

Проблемы с составом руководства

Хорошее руководство компании является лицом бренда и залогом ее перспективного будущего. Ранее все было хорошо, но в последнее время все идет не тем путем. Фактический глава компании Samsung Ли Чжэ Ёна находится в центре уголовного дела. Во время суда в 2017 года главу компании обвинили в серьезных нарушениях и приговорили к 5 годам лишения свободы, в дальнейшем срок сократили до 2,5 годам условно. Но это плохой сигнал для инвесторов, сильный удар по репутации производителя, серьезная проблема на пути дальнейшего развития. В 2018 году глава вышел на свободу, но в данный момент дело возобновлено и руководителю снова грозит срок, что еще больше бьет по репутации.

Следует отметить тот факт, что у Samsung имеется множество профессиональных менеджеров, которые могут управлять компанией без главы. Но именно Ли Чжэ Ёна являлся человеком, который продвигал продукты Samsung, планировал долгосрочные стратегии, налаживал контакт с конкурентами Apple и Google. Уход этого человека обязательно скажется на позициях производителя. Если руководитель получит очередной срок, то внутри компании начнется неразбериха, будет развиваться бюрократическая волокита, будут различные конфликты между сотрудниками и руководящим составом.

В данный момент переживает не самое лучшее время, рыночная ситуация негативно отражается на позициях продукции. Экономическая война США и Китая заставляет корейского производителя сотрудничать с обеими сторонами, чтобы не нажить себе дополнительных врагов. Активно развивающийся китайский рынок смартфонов дышит в спину лидеру, оторваться от него достаточно сложно. Судебные разбирательства с действующим главой компании снижают доверие со стороны инвесторов. Все это накапливается и без своего лидера будет сложно выбраться на сухую землю, какие бы профессионалы там не работали.

Есть все предпосылки на то, чтобы говорить о скорой потере лидирующих позиций на рынке со стороны Samsung. Если не будут предприняты меры и не будут найдены компромиссы, то проблема усугубится и решить ее будет уже не так просто, проблемы будут только накапливаться и в результате станут причиной краха.