Компания HTC – становление бренда, его взлеты и падения

High Tech Computer Corporation (HTC) – тайваньская компания, крупнейший производитель мобильного оборудования. Клиентами компании являются крупнейшие операторы сотовых сетей. Компания HTC выпускает многофункциональные коммуникаторы и смартфоны, сочетающие в себе современные технологические разработки.

Становление бренда

Год основания компании High Tech Computer Corporation – 1997-й. В роли основательницы HTC выступила Шер Вонг, вместе с Питером Чоу и Эйч Ти Чо она построила собственную корпорацию.

На раннем этапе своего существования компания занималась разработкой базовых платформ для коммуникаторов и смартфонов. Клиентами HTC были многие известные телекоммуникационные компании, ее производственные мощности служили площадкой для производства устройств разных торговых марок. Все устройства имели внешние отличия и почти идентичные характеристики, отличались начинкой, дизайном, но имели одну платформу. В числе наиболее известных клиентов компании были такие компании, как: Orange, T-Mobile, Vodafone, O2.

Компания HTC быстро приобрела известность благодаря тесному сотрудничеству с корпорацией Майкрософт. ОС Windows Mobile неохотно воспринималась на рынке мобильных устройств и Эйч Ти СИ помогала гиганту рынка продвигать свою операционную систему. За годы работы компания открыла множество производственных филиалов в разных странах мира. В 2005 году акции HTC имели доход свыше 2 миллиардов долларов. Сегодня доходы компании заметно снизились с приходом конкурентов, но в HTC стремятся оптимизировать свою работу, чтобы оставаться в плюсе.

Производство смартфонов

Изначально HTC создавалась как аутсорсинговая компания, основной сферой деятельности которой было производство и выпуск мобильных компьютеров для таких производителей, как: Original Design Manufacturing, ОЕМ. Это было не первое предприятие Вонг в технологическом секторе. Шер Вонг была дочкой главы крупнейшей корпорации Тайваня – Formosa. Несмотря на внушительный капитал своего отца, Вонг не желала принимать от него помощь, предпочитая всего добиваться самостоятельно.

В середине девяностых компания HTC начала разработку мобильных телефонов, портативных компьютеров и КПК для деловых людей. Первые шаги в этом направлении компания сделала совместно с Майкрософт. В 1997 году компания выпустила первые модели Pocket PC с полноцветным экраном. Далее HTC ожидали многомиллионные вложения, рынок не был готов принять новинки, плюс компания периодически сталкивалась с техническими проблемами.

Прорыв произошел в 2001 году. HTC получила контракт на разработку персонального цифрового помощника. Карманные устройства на тот момент не использовались для мобильной связи, и новому поколению КПК предстояло исправить это упущение.

Значимые события в истории бренда

  • 2002 – выпуск первого доступного в коммерческом плане смартфона и первого беспроводного Pocket PC.
  • 2003 – время жесткой конкуренции и разработка новых смартфонов с еще более маленькими обтекаемыми формами. Открытие нового филиала в США.
  • 2004 – стремительный рост доходов компании, приобретение IA Style. Продвижение техники под собственной торговой маркой Qtek. Организация дочерней компании Dopod.
  • 2005 – открытие нового филиала в Великобритании. Выпуск нового смартфона на базе ОС Windows Mobile 0.
  • 2007 – состоялся активный переход от мелких интерфейсов в сторону пальцевого управления.

Взлеты и падения

Чтобы не отставать от новых тенденций, компания HTC одной из первых начала испытания бесплатной операционной системы Google Android. Первым смартфоном, вышедшим на новой платформе, стал HTC Dream с диагональю экрана 3.2 дюйма и выдвижной клавиатурой. Новая операционная система показала себя с положительной стороны, и компания расставила приоритеты, отдалившись от Windows и взяв на вооружение Google.

Компания постоянно наращивала производственные мощности и увеличивала выпуск смартфонов. Уже к концу 2010 года фабрики корпорации были в состоянии выпускать до 100 миллионов смартфонов в год. Сотрудничество с Google принесло свои плоды, и в 2010 году компания выпустила смартфон Nexus One, который должен был стать эталоном Андроид-устройства с возможностью оперативного получения обновлений.

Новый смартфон Nexus One успешно справился со своей задачей, компания вызвала интерес на рынке мобильных устройств. Успешные продажи повлекли за собой увеличение годового оборота компании до 10 миллиардов долларов США. Компания HTC поднялась на третью ступеньку в рейтинге наиболее успешных компаний, уступив первенство Samsung и Apple.

В 2010 году, находясь на вершине успеха, компания успела сделать ряд крупных покупок. В числе таких приобретений оказались акции некоторых крупных компаний. Параллельно был открыт новый завод на острове Тайвань, производственные мощности которого позволяли выпускать до 40 миллионов смартфонов в год.

Но вопреки всем ожиданиям, доходы компании стали уменьшаться. Популярность конкурентов Apple и Samsung наоборот, росла. Надеясь исправить ситуацию, компания выпустила новый смартфон One M7, однако аппарат не оправдал ожиданий потребительской аудитории и получил шквал критики. Неудачный дебют нового смартфона еще больше усугубил положение дел в компании. Концерн понес колоссальные убытки, его акции начали обесцениваться. Доля компании была перепродана, в дальнейшем компанию ждала оптимизация.

Бренд HTC – наши дни

В настоящее время руководство компании ведет сдержанную политику управления. Чтобы не стать банкротом, компания постоянно оптимизирует и сокращает расходы. Главный упор Эйч Ти Си делает на лояльную аудиторию и проверенные каналы сбыта. Корпорация осторожно ведет поиск новых клиентов.

Крупнейший завод на острове Тайвань был закрыт еще в 2013 году, поскольку его содержание не оправдывало затраченных средств на обслуживание мощностей производства. В 2016 году завод был продан за 174 млн. долларов США. Такая же участь была уготована фабрике в Шанхае, о ее продаже стало известно в 2015 году. Новые местные бренды потеснили даже таких гигантов, как Apple и Samsung.

С 2015 года компания работает в новом направлении. В приоритете разработка аудио решений для ПК и сотрудничество с Google. В настоящее время компания HTC является партнером Google и занимается производством смартфонов серии Pixel.